围绕着中证2000这“最后”一个宽基指数的攻防战看得我是目瞪口呆。先是最早，在大家刚开始上报中证2000相关产品的时候，在国证2000上做得不错的基金公司就比较紧张。因为这两个指数产品的名字听起来太像了，一般人还真分不清，作为工具来看两者的替代性也非常强。国证指数和中证指数是两个指数系列，编制的规则完全不同。简单点来说国证2000的成分股市值大概是在1001位到3000位左右，中证2000的成分股市值大概在1801位到3800位。相比起国证2000指数，中证2000指数更微盘，所以各家发行了中证2000相关产品的，在宣传上就更突出“微盘”这个概念。这些年微盘股行情确实猛，从更接近微盘的这个概念上来看，中证2000确实更有优势。之前在发中证1000的时候，其实国证2000主打的一个卖点就是相比中证1000市值更小，现在这属于是一山更比一山高。不过，说实话这两者的产品其实没办法比较，ETF作为资产配置的工具没有明显的好坏之分。不同的工具适合不同的人，而且是越多越好、越细分越好。接着就是中证2000产品的获批了，10家基金公司同时获批，我写稿这会已经有7家基金公司公告了这周五开卖。
这从获批到开售还不到一周，本来我琢磨着上周六监管加班获批，怎么着也得下周一开卖吧？没想到卷成这样。华夏、易方达、广发、汇添富、南方、华泰柏瑞、嘉实、富国、国泰、博时。如果你不知道ETF江湖的头号玩家具体有哪些，那请你记住这10个名字。当时看到这个名单的时候，我就知道这次的中证2000营销肯定不简单，从产品简称、发售时间、募集建仓再到上市交易，哪哪一环都是腥风血雨。从上周五开始，各家就开始加班，周六刚一获批，海报和宣传就抢着先发了一波。小公司确实没有必要去卷这一波的中证2000的ETF，真的卷不赢，最后还会给大公司的产品做嫁衣。这个道理我感觉从申报的时候大家应该也都想的比较清楚了，确实没有一家小公司的名字。好在听说大部分公司这个产品的募集上限是20亿，20亿对大公司来说洒洒水，那么发行阶段算是变相降温了，更大的战争可能还在上市后的对垒上。这两天我注意到，在中证2000的产品都还没开卖的情况下，有基金公司竟然开始申报中证2000增强策略ETF了，还不止一家。成分股数量多、更偏小盘股的指数基金确实更好做增强。我比较了一下沪深300、中证500和中证1000的增强策略ETF，虽然中证1000增强ETF才刚发行没多久，但增强效果确实更明显。
因为如果真的追求跑赢相关的指数，那完全可以找一些主动性更强的基金。对于工具而言，我觉得确定性、透明度还是更重要的一件事，我不要求跑赢指数多少，我更多还是要求跟指数的跟踪误差更小。最后再说说为什么中证2000这么卷，我觉得有三点原因。第一，不管是上证50、沪深300、中证500、中证1000、创业板指、科创50，这些相对来说比较大的指数相关的ETF格局都差不多清晰了。就是有几个还没有清晰的，现在无非也就是老大老二在争了，ETF是一个赢者通吃的市场，后来者几乎没有可能超越。中证2000可能是最后一个百亿甚至千亿级别的宽基指数市场，兵家必争。第二，ETF产品、或者说指数产品，各家的产品差异度会非常小。因为名字本来就很接近，产品差异度又很小，大家能记住的就是老大，老二即使用再多方法，比如降低费率等，还是只能被动跟随。
那么如何做好营销占领用户心智，如果在产品发行上市的时候抢先一步就更重要。
占领用户心这事，在前期铺天盖地的宣传不一定能做到，但是不够铺天盖地肯定是做不到。
第三，今年的主动权益表现不行，ETF是为数不多还在不断增长的细分领域，而且市场行情不好，大家抄底ETF的热情越热烈。很多以主动权益闻名的大厂这两年也都非常重视ETF的产品规划。
这段时间关于ETF产品有好几个现象级的事件，比如说前段时间华泰柏瑞的沪深300ETF规模超过了1000亿，而且还在不断增长。再比如中概不断下跌的那段时间，大家抄底中概互联ETF的热情也非常旺盛，我们在做周报的时候发现，规模一直蹭蹭的涨。关于这次中证2000的发行和营销，这里面有很多有意思的点，本来想要今天写写，但是想了想，等几家产品募集完毕有更多信息后写出来可能会更有意思，过两周我再来跟大家掰扯掰扯。
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