基金投教，怎么做到“卧槽，还能这样”，而不是“嗨，又是这”？

admin2年前 (2023-02-22)量化大V773

想要在竞争中抓住眼球，必须要够新颖，有创意。

但基金公司的品宣，还是太同质了一些。

一个30秒到1分钟的短视频，

从高楼林立的金融街出发的宏大场景，

在寸土寸金的CBD里，一群有钱有颜有智商的天才们，

穿着笔挺的西服，看着两块、三块、四块的显示屏，屏幕上红绿绿绿的K线，眼花缭乱。

站在写满高深公式的白板旁，商务精英侃侃而谈，

即便夜已深沉、灯火阑珊，刻苦的投研人员还在努力加班，

看着各种精美的图表，吸溜着两根泡面，

在「高深」的领域里，「深度」研究，不论早晚。

通篇看下来，主要强调两个词——专业、勤奋。

这就是「中国式家长」灌输给你的「别人家的孩子」怎么怎么厉害。

但其实，基金投资者对这些场景早已免疫，甚至还有了几分「叛逆」。

我知道机构专业、刻苦、高大上，so what？我不在乎。

比起生硬的的「说教」和千篇一律的「投资者教育」，投资者更需要有个朋友一样的角色告诉你，“诶嘿，这样不错哟。”

一个没想到的故事

友情建立在「共识」上，但充斥股市的是「分歧」。

七亏二平一赚，想做能赚钱的少数人，意味着要与绝大多数人的意见相反，必须要买在无人问津时，卖在人声鼎沸处，这个思维模式注定了，大多数时候会更加的孤单。

那么，投资者需要的那些“诶嘿，这样不错哟”的同路人、好朋友从哪里来？

但刚打开视频，我以为这是一个「找到梦中人，为爱赴山海」的爱情故事，

后来惊涛骇浪，我以为这是一个「哪有年轻人会拒绝大海，去世界尽头寻找One Piece」的冒险故事，

再后来，贝壳出现，我以为这是一个「你受的苦会照亮你的路」的励志故事，

结果，最后的最后，直到中泰资管的Title出现，直到「投资路上的好朋友」进入眼帘，

我才意识到，这原来是一个基金公司的品宣故事。

在这之前，我还从来没有认真看完过一个基金公司品宣的小视频。

看惯了一本正经的摆拍，换换口味还不错。

当然，这个视频的制作感觉还有提高空间，但当我看到结尾处的to be continued，才突然明白这只是第一集。

有点期待第二集的故事，会怎么脑洞大开。

简单点，才能说明白

参与股市，这幅图就是股民基民的真实写照。

即使放眼各大平台，猜涨跌的游戏，也是保持日活最讨巧的游戏。

200积分，押错了还很懊悔，何况真金白银？

虽然总有万里挑一的高手对市场就是敏感，但如果不是天赋异禀或者多年潜心研究，普通人如果抱着“天灵灵，地灵灵，明天大涨一定行”的心态，来资本市场冲浪，注定会是一场赌博。

不懂不做，最好还是别太高估自己的本事，不盲目预测，避免少犯错。

中泰资管目前为大家所熟知的姜诚和田瑀，一直强调自己的投资框架中，没有预测市场这一段。

不过基金经理讲的一般比较含蓄，相比之下，中泰资管的视频号讲得比较接地气，也更直接。

这个视频就是中泰资管整活风格的真实写照，投资圈可能觉得这是一句来回讲的车轱辘话。

但我请刚入门的小白实践，看完视频以后，他们对于基金经理无法预测明天后天大后天的市场这一点，可谓印象深刻。

基金投教的重点是什么？

显然不只是告诉你，逢低定投买买买，而是用基民能懂的简单、直接的方式呈现一些基金经理会讲、一些基金经理不会讲的投资哲学和心理学。

除了视频号，想打出差异化最直接的方式就是基金季报和经理访谈，

但可惜的是，这恰恰是基金经理张口「深度研究」，闭口「投资框架」，总是「坚定看好」，话术最「同质」的重灾区。

比起Chatgpt的废话文学，基金经理的季报其实没好到哪里去。

投资者要的不是这些例行公事般的应付，而是一份有温度、有态度；食之有味、言之有物的内容，

比如，我们在《打工，只能是一个苦差事吗？》写过，中泰田瑀经常通过雪球的“田瑀投资笔记”与投资者沟通，这其实就是一个不错的案例。

归根结底，宣传片输出的内容也好，基金经理与基民的沟通也罢，

让人眼前一亮的终究是，“卧槽，还能这样”，而不是“嗨，又是这”。

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